Woensdag 27 augustus was het zover. Na intensieve voorbereidingen gaat GIJS de supermarkt in. Wie GIJS is? GIJS staat voor een kleine vijftig lokale lekkernijen  – uit heel Nederland afkomstig - die buiten hun eigen regio maar moeilijk de weg naar het grote publiek weten te vinden. Met GIJS krijgen die kleine producenten de beschikking over een merk en distributiekanaal om hun kaas, aardbeien, worst of koek in de supermarkt aan te bieden.

GIJS komt voort uit een initiatief van ontwikkelmaatschappij Agro & Co, die bijna drie jaar geleden de toegenomen belangstelling voor eten en ‘eerlijk, herkenbaar en authentiek voedsel’ onderkende en kansen zag voor de vele verborgen smaakjuwelen die ons land kent. De plannen leidden uiteindelijk tot de oprichting StreekSelecties, het bedrijf dat het merk GIJS exploiteert. In de Plus Supermarkten is een retailpartner gevonden die de streekproducten exclusief in zijn assortiment mag voeren.

De samenwerking tussen GIJS en Plus werd voor de media bezegeld in het Brabantse Hulten. Onder de rook van Tilburg konden de aanwezigen op het Chev Inspiratiecentrum voor Geitenzuivel volop proeven en kennismaken met de verhalen achter de producten. Juist die verhalen zijn volgens GIJS-directeur Rogier Arntz belangrijk, omdat ze de authenticiteit en de geloofwaardigheid van de producten onderstrepen.

Het verhaal achter GIJS spreekt in elk geval de media aan. Landelijke en regionale media, alsmede vakbladen besteedden uitgebreid aandacht aan de introductie. Trouw bombardeerde GIJS zelfs tot de opening van zijn economiepagina, inclusief een fotoreeks van de producten. Verder uitgebreide stukken in de Brabantse pers, de noordelijke dagbladen en videoreportages op de sites van de Telegraaf, BNR Nieuwsradio, AD en Nu.nl.

De lange looptijd van nieuws blijkt uit de publicatie in de Volkskrant. Drie weken na de lancering brengt de krant alsnog het nieuws, maar dan opgehangen aan het feit dat ded GIJS-producten vanaf maandag 22 september echt beschikbaar zijn.

Reageren