Een student of HBO’er die in het eerste jaar van zijn opleiding merkt dat hij de verkeerde studie heeft gekozen, dat kan gebeuren. Kiezen betekent immers dat je ook een verkeerde keuze kunt maken. Niets mis mee.

Maar het verhaal wordt anders wanneer het aantal spijtoptanten zo oploopt dat je je kunt afvragen of dit een wenselijke situatie is. Bijvoorbeeld bij 35 procent van de eerstejaars studenten afkomstig uit het VWO die al vrij kort na hun studiedebuut uitwijken naar een andere opleiding of volledig afhaken. 

Het kost de onderwijssector moeite om het verhaal achter het percentage over het voetlicht te krijgen. Want wat zegt die 35 procent nu eigenlijk? Vooral dat op de middelbare school de studenten nadrukkelijker moeten worden begeleid bij het zoeken van de opleiding die het best bij hen past, is een veelgehoorde opvatting.

Op een of andere manier moet de strijd worden aangegaan met het uitstelgedrag. Je kunt je beklagen over het feit dat jongeren zo snel moeten kiezen en dat het daarbij gaat om keuzes die ook nog menig volwassene de nodige kopzorgen zou bezorgen, feit is dat er gewoonweg gekozen moet worden. Help dan op zijn minst mee dat op 17-19-jarige leeftijd de juiste keuze wordt gemaakt. 

Studiekeuze123, een vergelijkingssite waar (aanstaande) studenten op basis van vele parameters hùn studie kunnen zoeken, benaderde Coenraadts Communicatie om dit verhaal onder de aandacht te brengen. Wim Coenraadts benaderde op zijn beurt verschillende spelers in deze discussie, kreeg medewerking en concipieerde het verhaal. Alle meningen telden, ook die van partijen die het switchgedrag geen enkel probleem vinden. 

Het AD sloeg aan en bombardeerde het verhaal maandag 2 februari tot (nieuws)opening krant. Op pagina’s 2 en 3 gevolgd door een uitgebreider artikel, inclusief een portret van Studiekeuze123. 

In de loop van de dag stortten tal van media – daartoe aangemoedigd door het uitgegeven persbericht – zich op het fenomeen studiekeuze. Nieuwssites van Volkskrant, Trouw, Telegraaf en Nederlands Dagblad namen het ANP-bericht over. NOS-radio belde voor een reactie met Doekle Terpstra, voorzitter van de HBO-raad (dat ook aan het verhaal had meegewerkt). BNR Nieuwsradio gebruikte het bericht om een eigen item met andere zegslieden dan in het krantenartikel aan te kleden.

Na een kleine maand is de publicitaire waarde in kaart te brengen. Als directe spin off (publicaties direct betrekking hebbende op het onderwerp)  heeft de mediacampagne een publicitaire waarde opgeleverd van ruim 70.000 euro. Indirect is er nog eens een waarde van circa 10.000 euro aan te verbinden, als resultaat van vermeldingen in diverse artikelen waarin Studiekeuze123 als autoriteit op het gebied van studiekeuze om een mening wordt gevraagd.

Reageren