|
Beste workshop MarCom10
Sta je op het einde van je vakantie in een landerige vertrekhal in Sevilla op je vliegtuig te wachten, word je verblijd met een heerlijk emailtje. De workshops die ik namens ANP Pers Support (APS) mocht geven op MarCom10 blijken de best gewaardeerde te zijn van alle seminars, lezingen en workshops die tijdens het tweedaagse marketingevent werden aangeboden. Een verhaal, hoor ik je nu zeggen, bij de media gaat het toch om nieuws? Dat is slechts ten dele waar. Als journalist was ik gedurende 19 jaar elke dag op zoek naar nieuws, maar nieuws zonder een onderliggend verhaal, zonder context is leeg. Veel externe communicatie van bedrijven, organisaties en overheden is om die reden eigenlijk inhoudsloos. Het is aan de inspanningen van de journalist te danken dat de wereld ingeslingerde boodschap nog een plek en aandacht krijgt (print, rtv, online). Veel externe communicatie laat zich aanzien als een parade van gemiste kansen. Een kleine honderd deelnemers schoven in de MarCom-sessies aan. Met goede persberichten in hun tas, maar ook met minder goede. De interessantste werden behandeld, vooral om te laten zien dat met een andere manier van denken jouw nieuws ineens veel meer lading krijgt. Communiceer niet zozeer vanuit de grondhouding 'wat je doet', maar stel jezelf altijd de vraag 'waarom je het doet'. Van alle 5 journalistieke W's is dat de belangrijkste vraag. Of anders geformuleerd - met dank aan kabouter Wesley: En wat is daar het praktisch nut van?
|
|
 |
e-Busz klaar voor Rotterdam
‘Dat ritje heen en terug over de Erasmusbrug, dat gaan we echt niet doen. Pas aan het eind van de bijeenkomst rijden we daar overheen, maar we gaan dan direct door naar de re lees meer >
|
 |
Erfgoed met nieuwe zin
Noord-Brabant is doordesemd van het katholicisme. Het ‘rijke roomse leven’ zit diep verankerd in de lokale gemeenschappen. Het ooit vanuit de kerk opgezette verenigings lees meer >
|
 |
Crisis? Leve het business plan
De crisis heeft ons allemaal getroffen. Achteraf gezien dateert mijn eerste kennismaking met de huidige laagconjunctuur uit medio 2007. Een project van een klant dat in kannen en k lees meer >
|
 |
Apeldoorn: rust langs lijn 11
Apeldoorn is sinds enkele dagen een innovatie rijker. Een elektrische bus berijdt dagelijks lijn 11 in de Gelderse stad. Eerst in een soort ganzenpas achter een oude dieselbus aan, lees meer >
|
 |
Headlines in regio Den Haag
Veel bedrijven en instellingen gaan – als het gaat om aandacht van de media - gebukt onder een minderwaardigheidsgevoel. Ten onrechte. De gedachte dat datgene waar zij zich m lees meer >
|
 |
Can't read my pokerface
Can’t read my , can’t read my, no he can’t read my pokerface. De deun zit sinds enkele dagen in m’n kop gestanst. Steeds dezelfde zin, aangevuld met p-p-p-p lees meer >
|
 |
De miljarden van Essent en Nuon
Rond de twintig miljard mogen gemeentes en provincies onder elkaar verdelen. Nou ja, alleen degene met een belang in Essent en Nuon, de twee grote energieconcerns die zich hebben v lees meer >
|
 |
Eenderde VWO'ers had anders willen kiezen
Een student of HBO’er die in het eerste jaar van zijn opleiding merkt dat hij de verkeerde studie heeft gekozen, dat kan gebeuren. Kiezen betekent immers dat je ook een verke lees meer >
|
 |
Lasergroei
Ooglaseren bevindt zich op een punt dat te vergelijken valt met de contactlens eind jaren ’70. Lenzen waren destijds bekend, maar nog niet geheel ingeburgerd. Totdat een (onz lees meer >
|
