Sta je op het einde van je vakantie in een landerige vertrekhal in Sevilla op je vliegtuig te wachten, word je verblijd met een heerlijk emailtje. De workshops die ik namens ANP Pers Support (APS) mocht geven op MarCom10 blijken de best gewaardeerde te zijn van alle seminars, lezingen en workshops die tijdens het tweedaagse marketingevent werden aangeboden.

In de evaluatie met APS gaf MarCom aan dat 'een zeer kritisch publiek' er niet voor terugdeinsde een 2 of een 3 uit te delen. In dat licht is een gemiddelde eindbeoordeling van een 7 bepaald niet verkeerd. Voor MarCom11 (beoogde data 9-10 juni 2011) zijn APS en ondergetekende weer van harte welkom. Bovendien wordt gekeken of de uithoek waar de workshop nu was ondergebracht te verruilen valt voor een locatie direct op de beursvloer. Kom kijken, wordt leuk.

MarCom trekt jaarlijks duizenden marketeers en PR-professionals, die zich in diverse stands en auditoria laven aan de nieuwste gadgets, ontwikkelingen en inzichten op het gebied van marketingcommunicatie. Begin juni vond MarCom10 plaats in de RAI in Amsterdam. Gedurende twee dagen verzorgde ik zes speedsessies over het creëren van mediawaardige verhalen.

Een verhaal, hoor ik je nu zeggen, bij de media gaat het toch om nieuws? Dat is slechts ten dele waar. Als journalist was ik gedurende 19 jaar elke dag op zoek naar nieuws, maar nieuws zonder een onderliggend verhaal, zonder context is leeg. Veel externe communicatie van bedrijven, organisaties en overheden is om die reden eigenlijk inhoudsloos. Het is aan de inspanningen van de journalist te danken dat de wereld ingeslingerde boodschap nog een plek en aandacht krijgt (print, rtv, online). Veel externe communicatie laat zich aanzien als een parade van gemiste kansen.

Een kleine honderd deelnemers schoven in de MarCom-sessies aan. Met goede persberichten in hun tas, maar ook met minder goede. De interessantste werden behandeld, vooral om te laten zien dat met een andere manier van denken jouw nieuws ineens veel meer lading krijgt. Communiceer niet zozeer vanuit de grondhouding 'wat je doet', maar stel jezelf altijd de vraag 'waarom je het doet'. Van alle 5 journalistieke W's is dat de belangrijkste vraag. Of anders geformuleerd - met dank aan kabouter Wesley: En wat is daar het praktisch nut van?